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米英企業、SEOと分析力を重視

「最も重要なスキルはSEM」と答えた企業が31％
※SEM：検索エンジン・マーケティング

米Coremetricsが米国・英国の上級マーケティング担当者を対象に行った調査結果に，こんな数値が出ていました。(2006年6月調査)

かつて，マーケティング担当者に必要とされた能力といえば，「ブランド作り」「商品プロモーション」などであったわけです。しかし，現在は分析と測定，そしてSEO/SEMが重要になっており，ここ２年でそれらのスキルがより重要になったと答えた回答者が60％ありました。

しかし，
・それらの能力をもった人材の採用は困難　83％
・現在のマーケティング組織のニーズに従来型トレーニングや教育法では不十分　71％
とのことで，市場の変化とニーズに人材供給・育成手法とも追いつけないようです。

Coremetrics上級副社長John Squire氏は「分析とSEMが巨大なリターンやインパクトをもたらすようになり，企業マーケティングの重点分野になった。オンライン・マーケティングを最適化するリソースをもつ企業と，持たざる企業の格差が広がっていくだろう。」とコメントしています。

従来のマーケティング・アプローチが不要になるとは思いませんが，「SEOデバイド」の時代は確かに訪れていると思います。企業にとっては様々なオプション，リソースをもつことが重要なのでしょう。

Coremetrics発表資料(英文)

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投稿者 ビズブロ [ ビズブロ編集 ]

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