かつて，マーケティング担当者に必要とされた能力といえば，「ブランド作り」「商品プロモーション」などであったわけです。しかし，現在は分析と測定，そしてSEO/SEMが重要になっており，ここ２年でそれらのスキルがより重要になったと答えた回答者が60％ありました。

しかし，
・それらの能力をもった人材の採用は困難　83％
・現在のマーケティング組織のニーズに従来型トレーニングや教育法では不十分　71％
とのことで，市場の変化とニーズに人材供給・育成手法とも追いつけないようです。

Coremetrics上級副社長John Squire氏は「分析とSEMが巨大なリターンやインパクトをもたらすようになり，企業マーケティングの重点分野になった。オンライン・マーケティングを最適化するリソースをもつ企業と，持たざる企業の格差が広がっていくだろう。」とコメントしています。

従来のマーケティング・アプローチが不要になるとは思いませんが，「SEOデバイド」の時代は確かに訪れていると思います。企業にとっては様々なオプション，リソースをもつことが重要なのでしょう。

Coremetrics発表資料(英文)]]> market bizblo 2006-08-24T02:03:05+09:00 http://www.bizblo.net/watch/market/ctr-200606.html 「オンライン広告のクリック率は，ブラウザによって異なる」　－　独AdTech社が発表した調査結果から，興味深い内容が読み取れます。(図：AdTech社サイトから)

IE(Internet Explorer) 6.xの広告クリック率は0.22％，Firefoxは0.10％で２倍の差があります。Operaは0.09％でFirefoxとほぼ同じです。(調査期間：2006年2月～4月)

AdTech社の過去記事も確認しましたが，この調査におけるオンライン広告とは，同社の広告プラットフォームを使ったバナー広告を指しているようです。バナー広告とすればIEの0.22％という数字は日本においても大体平均的なレベルと考えてよいと思います。 ということは，IEが２倍だというよりも，「FirefoxやOperaのユーザーは一般の半分程度しか広告をクリックしない」と考える方がおそらく自然でしょう。

IE以外のブラウザを使っている人は，一般に中級者以上と考えられますから，広告クリック率が低いというのはわかる気がします。
また，同じIEでもIE 5.5は0.41％，IE 5.0は0.54％となっています。バージョンアップしない人は広告をクリックしやすい，ということかも知れません。ここでは触れませんが，AdTech社のページでは欧州におけるブラウザ別シェアも詳細な数値がまとめてあります。
» 独AdTech社　調査結果ページ

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「ブログ」は誰でも簡単にホームページを作成できることから、個人の日記利用を中心に大流行しています。しかし、企業においてはブログ特有のメリット以上にデメリットが大きく見えることから、本格的なブログ活用は意外に少ないのが実情です。

そこで、ブログのメリットを最大限に活用、デメリットを克服する仕組みを開発し、企業のブログ導入を支援するサービスを開始しました。

ブログは普通のホームページに比べ、「アクセスが増える」「更新作業負荷が激減する」「顧客の意見を集めやすい」といった特有のメリットがあります。

しかし、標準的なブログをそのまま利用すると、「時間の経過とともに主力商品が目立たなくなる」「メニューがわかりづらくなる」等の商用利用上の大きなデメリットが発生します。そのため、すでにブログを導入している企業も、実態は日記的な「店長ブログ」等を、企業サイトとは別途に作るといった利用形態が大半を占めています。

ビズブロでは、テンプレートやモジュールと呼ばれるブログの内部構造をビジネス利用に最適化し、商用利用上のメリットを最大限に活用しつつデメリットを克服する仕組みを提供します。これにより、企業は専門知識なしに運営を続けるだけで、効果的なビジネスブログ活用を実現できます。料金はメインテンプレート作成105,000円～。

小～中規模の企業でも、「経営者から直接の情報発信」「新商品開発時の顧客意見収集」「企業サイトへのアクセスアップ」が手軽に実現できるようになります。

興味深かったのは、生活者のメディア別接触時間に関する調査結果です。
テレビ、人、パソコンが、いずれも１日あたり約２時間の接触で、３大メディアとのことです。携帯電話は38分、新聞23分、雑誌18分、となっています。

テレビ、新聞、雑誌等は基本的に「受信」するだけの一方通行です。パソコン・インターネットも、かつての「ネットサーフィン」であれば受信の一方通行ですが、このレポートではあえて「放電」と表現している点がポイントです。

レポートにおける放電生活者とは「ブログやSNSへの書き込みもしくはホームページ更新のいずれか(週１回以上)」を満たす人をいい、このような人が予備軍(今は行っていないが行いたい)をふくめ45.8％となっています。
かつて携帯メールが大流行した時は１対１のコミュニケーションでしたが、ブログやSNSは半不特定多数×双方向の対話です。その新しいコミュニケーション形態を「放電」という言葉で表現されています。

発表における次のコメントも印象的でした。
「放電生活者は、放電コミュニケーションをはじめたことによって、世の中からの反応に逆に刺激されて、生活の中のちょっとした発見を進んで拾い集めようとし、結果として、活性化された自分を発見しています。」

なお、生活予報は博報堂が年末に翌年以降の生活者動向を発表するものです。

毎年、暮れの風物詩となっているヒット商品番付は、複数の機関・組織からそれぞれの判断で発表されますが、上記はSMBCコンサルティング(三井住友銀行グループ)の番付です。

東に対する、西の大関は「iPodファミリー」。
そして、東西の横綱は「愛知万博」と「アキバ」です。

こう見ると、愛知万博以外はいずれも「インターネットをベースにしたアミューズメント」と言えるのではないでしょうか。

従来、インターネット関連といえば、パソコン画面の中の「閉じた世界」、つまり映画Matrixのように現実世界とはちょっとかけ離れた独立した世界というイメージが強かったと思います。

しかし、iPodや電車男(アキバ関連)、生協の白石さん(ブログ関連)などのヒットは、いずれも現実世界とシンクロナイズしています。時代は、夢と現実の「結びつき」を求めているのかも知れませんね。

このような方も結構いらっしゃるはずです。「ブログ」という言葉には、複数の意味があります。ですから、Aさんの説明と、Bさんの説明がまるで違ったりします。聞く方は、混乱してしまいます。
そこで、このページではブログの「本質」を理解していただくことを目的として、解説します。

ブログはホームページ界のオートマチック車

自動車にはオートマチック車(AT車)と、手動でギヤを変えるマニュアル車(MT車)がありますね。
昔は車といえばMT車のことでしたが、そこに、AT車が登場しました。すると何が起こったか。「ドライバー人口の爆発的増加」です。

それまで限られた人だけが所有・運転していた特殊な乗り物「自動車」を、女性をはじめ多くの人が簡単に扱えるように変えた「革命」、それがAT車の登場だったのです。

簡単ホームページ、ブログ

もう、おわかりかも知れません。そう、ブログはホームページ界のAT車です。坂道発進が苦手でもAT車なら簡単です。同様にホームページ・ビルダーなどのWeb作成ツールやHTML（記述言語）を習得しなくても、ブログならホームページの開設、更新が自在にできるのです。

AT車の登場でペーパードライバーだった多くの人が現役になったように、ブログはホームページを作る人の人口を劇的に増やすでしょう。

ブログには複数の意味があると述べましたが、最も肝心なポイントは、この例で見たように、ツール(道具)としての側面です。ブログは新たに登場したホームページ作成ツールの一種ですが、それはAT車のように革新的で、専門技術なしで誰でもホームページの作成や更新ができるツールなのです。
※ただし、凝ったデザインを行うような場合は専門知識が必要です

ブログ(ツール)で作成したページも「ブログ」

「ブログ」はホームページ作成ツールであるとともに、ブログで作成したホームページそのものも「ブログ」と呼びます。
今お読みいただいている、このページはブログで作成しました。(ツール)
そして、このページはブログです。(作成された実体)

さらに色々、ブログの意味

よく見かける次のような説明は、言葉の由来や使用例の一部を指したものです。

• ブログとはウェブログ(weblog)を略した言葉
• weblogを和訳すると「web上の記録」
• つまり、日記のように日々書き加えていくホームページのこと

ビジネスブログとは、なんでしょうか？
ビズブロでは次のように考えています。

ビジネスブログとは

自社の商品・サービスの販売拡大や

積極的なファン作りを目的に

企業自身が主体に運営するブログ

ブログの中には、個人がお小遣い稼ぎを目的に運営する、アフィリエイトブログというものがあります。これをビジネスと考える人もいれば、ビジネスではないと考える人もいます。
また、社長ブログや店長ブログでも「今日の昼ごはんは何を食べた」といった内容しかないブログが、果たしてビジネスなのかという判断も人さまざまです。

様々な解釈があるわけですが、ここでは上記のように、企業が自社の商品販売やファン作りに活用するブログを「ビジネスブログ」と呼ぶことにします。

ビズブロ流ビジネスブログとは？

この、「いいとこどり」がビズブロ流ビジネスブログです。

ブログには多くの長所がある一方、商用利用には決定的な足かせとなる「泣き所」があります。ブログが人気を得ても、意外にビジネス利用が少ない理由は、どうにも困ったブログ特有のデメリットがあるからです。
>> 弱点１．重点商品が消える
>> 弱点２．融通きかないレイアウト
>> 弱点３．意味不明なメニュー

ビズブロでは、ブログの長所を徹底活用すると同時に、すべての弱点を設計で克服します。これは、当社の商用サイト構築の専門性を活用して実現します。

特有の弱点が克服できるなら、もう企業がブログを使わない手はありません。
これからの企業のWebサイトはすべてブログで構築すべし、ということです。

ブログを導入するメリットは、３つあります。

1.ブログは更新がラク！

ホームページの更新が、驚くほど簡単になります。
どれくらい簡単かというと…
パソコンでメールを書くのとほぼ同じ、と考えていただいて結構です。

メールはあて先、件名、本文を各欄に書いて、送信ボタンを押せば終わりですよね？ブログは、それとほぼ同じ手順でホームページを作成できるのです。

• 新しいページの追加と公開も
• すでにあるページの内容修正も
• ページの再編成や再構築も

これら全部、素人でも簡単にできてしまうのです。すごいと思いませんか？

今までWebサイト更新に困っていた方は…

• 新商品をちょっと掲載するにも、人に頼むのでお金や時間がかかっていた
• HTML(ホームページ記述言語)を今から学ぶ気にはなれない
• ホームページビルダーなどのWeb作成ツールを覚える暇もない

こんな状況があり、「更新したいのに更新できない！」という、もどかしい思いをされていたはずです。

でも、もう大丈夫。ブログはこれをすべて解決してくれます。
ブログで新しくページを作ると、背景画像やレイアウト等のデザインは雛形(テンプレート)が自動的に付加されますから、メールを書く感覚で文字だけ入力すればページができ上がります。企業ロゴなどを含むテンプレートのデザインはブログ導入時にWeb担当者か外部のプロに作ってもらう必要がありますが、後は文字入力だけでページがいくらでも作成・即公開できるのです。

秀逸なのは、新しく作成したページへの、それ以外のページからのリンクまで自動的に生成される点です。
小学生のブロガー(ブログを書く人)だって全国にたくさんいるのです。
これからはブログで、ホームページの更新はあなたの思い通りです！

ブログサイトは普通のホームページよりも、アクセス数が増えやすいというメリットがあります。
これは商用ホームページにとっては、売上・販売機会を高める、超特大のメリットといえるでしょう。

なぜブログだとアクセス数が増えるのでしょうか。その理由は２つあります。

１．検索エンジンに上位表示されやすい

ブログは、ホームページ記述言語の文法に忠実な書式でホームページが生成されます。これは検索エンジンのコンピュータ・プログラムにも理解しやすいため、ヤフーやグーグルなどの検索結果画面で上位に表示されやすくなります。

検索結果の上位に表示されると、非常に目立つので訪問者も増えるのです。

２．ping送信とRSSで更新を広く知らせる

ネット上には様々なブログサイトの情報を集めて紹介する、ブログの窓口サイトがいくつもあります。自分のブログを更新した時、それら窓口サイトに向けて更新情報を送信すると、更新速報として公開されるため、窓口サイトに集まるたくさんの人に見られるチャンスが増えるのです。

不特定多数の人に更新を知らせるping

先の更新情報の送信をping(ピング、またはピンと読みます)と呼びます。ブログでは何も意識しなくても、更新のたびに自動的にpingを送信してくれます。更新を知らせたい窓口サイトの数も、自分で登録して増やすことができます。

自分のブログに興味をもつ特定の人に知らせるRSS

ブログには、更新される都度読みたい、興味があるサイトを指定しておくと、新しい情報の要約などが自動的に送られてくる、RSS(アール・エス・エス)という機能もあります。これはブラウザの「お気に入り」に似ています。ただ、「お気に入り」は更新されているかどうかわからないサイトを自分から見に行くのに対し、RSSは更新されたことと要約が向こうから自動的に送られてくる点が違います。

このように、ブログではpingとRSSにより、不特定多数に加え、興味をもってくれる特定の人に自分のサイトの更新を、まったく自動的にお知らせすることができるのです。